Les applications Web en fonction des données améliorent l'expérience en ligne, ce qui contribue à renforcer la satisfaction du client, la fidélisation et les achats. Mais l'accroissement du nombre d'utilisateurs entraîne une augmentation du volume de données. De plus, des lectures et écritures multiples vers des magasins de données dorsaux traditionnels peuvent générer des goulots d'étranglement majeurs au niveau des performances.